翌鸽传媒:品牌全案策划是什么?包含了哪些内容?

翌鸽传媒:品牌全案策划是什么?包含了哪些内容?

2020-03-03 14:54:47 翌鸽传媒 2922

品牌全案策划现今很热门,越来越多的公司开始涉足这一领域,推广离不开策划,做好策划,品牌之路才能更通畅无误。那么品牌全案策划内容包括哪些呢?


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品牌全案策划

通常来说品牌全案策划应该包含以下几大方面:

品牌市场调研

品牌整合策划

市场整合营销策划

企业视觉识别系统(VI)设计

产品包装设计与创意

销售终端生动化创意与设计

影视广告的创意

平面设计广告的创意与策划

产品招商全程策划

企业销售管理体系

企业销售队伍培训

品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,他是一个非常完整的营销闭环手段,不管是哪个类型公司,要做好品牌全案都是很有难度的,需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解,才能和成功的做好品牌的全案策划。联璧蜂巢品牌全案内容

越来越多的企业发现做好常规的营销广告无法打造强势品牌。不少企业的营销广告已经做到了一流的水准,如非常有传播力与感染力的广告、执行力超强的营销铁军、刺刀见红的促销战,美轮美奂的终端陈列,但品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面,那么真正能通过品牌来影响受众需要做到什么呢?

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一、产品

1、 产品销售状况

2、产品研发状况

3、产品生产状况

4、 产品价格状况

5、企业产品目录

二、渠道

1、 企业渠道结构

2、 企业渠道组成

3、渠道建设目标

4、渠道管理现状

三、战略

1、 企业使命与发展目标

2、企业业务组合(或产品组合)

3、 企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)

4、 核心能力及资源配置

四、市场

1、 目标市场竞品状况

2、 产品竞争战略

3、 市场发展及未来趋势

4、 目标市场及人群(消费者)需求

五、管理

1、 企业需求与困惑

2、 企业经验(生产、渠道、销售等)

4、 企业管理文化

5、 企业价值观

六、企业形象策划说明

1、 以调研和梳理的为基础提供策略及方案

2、企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片

七、CIS系统

1、VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统

2、 MIS理念识别系统设计:企业文化识别

八、产品上市策划说明

1、 以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

九、其他包括:

1、 产品命名

2、 产品定位

3、 市场定位

4、 卖点梳理与提炼

5、 产品外包装设计

6、 产品型录设计

7、 平面广告设计

8、 影视广告策划与摄制


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